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鲜花礼盒销售电商化、包装高颜值情人节鲜花市

时间 : 2019-04-20 03:52

  2月14日是情人节,在浓情蜜意的情侣眼中,这一天,一定要看一场电影,捧一束鲜花,吃一顿情侣餐,才算得上圆满。而其中最重要也是最浪漫的,一定是玫瑰花。记者探访发现,从上个星期开始,玫瑰价格就已经全线涨价,但依然不妨碍鲜花市场的红火。随着消费升级,鲜花市场也呈现电商化、高颜值、高规格的态势

  情人节有没有收到花,是很多女孩衡量男票爱不爱自己的标尺。对于很多颜控来说,花不用多,但包装一定要好看,不然钱花了还会被吐槽“这花看起来很便宜。”

  相对于传统的塑料包装,现在的鲜花市场,大多用纸张来包裹鲜花,更精致的还有礼盒、花篮。“高档礼盒让鲜花看上去更有品质感,而花篮则让花束显得清新质朴。”记者在华润万象城一家花店看到,专门针对情人节推出的花束不管是包装、还是插花设计,都非常走心,更加注重色调的搭配和外形的整体塑造,从前那种简单粗暴的包装技术,被融入时尚元素的插花艺术所取代

  在更高档的花店,一些花束设计师甚至从文学作品、歌曲、电影中吸取灵感,将简单的花束变成具有象征意味的艺术作品,这些作品也被冠上让人产生美好遐想的名字,比如“爱丽丝梦游仙境”、“天使”等等。叫作“爱丽丝梦游仙境”的作品,被整体放置在晶莹剔透的玻璃球中,如梦如幻

  当然,也有土豪版本,知名鲜花品牌野兽派就推出包含99朵玫瑰的玫瑰花桶,大大的花桶扎着金色的蝴蝶结,被收到花束的女生抱在怀里,一定会引来很多女生羡慕“别人家的男朋友”

  每到情人节档期,玫瑰价格就水涨船高。天鹅湖万达一家花店老板告诉记者,玫瑰进价在情人节一周前就已经上涨,售价自然得跟着涨,情人节当天大概是平常的2-3倍。为了争夺消费者,很多鲜花店推出预订服务,比情人节当天购买要划算许多。“我们推出的这种情人节花束,包含11朵玫瑰,特惠售价199元,情人节当天按原价399元销售。”花店老板介绍,因为价格优势,很多人愿意提前预订,“今年接了近百个预订,所以我们13号晚上就要加班加点,因为要确保花束新鲜,也不能提前太早。”

  除了预订打折,一些店家还推出鲜花券,购买鲜花券也能优惠。同时,餐饮、电影院、花店也开启捆绑营销模式,在天鹅湖万达一家鲜花主题餐厅,买花就送餐饮优惠券、电影票

  虽然价格随着情人节的到来水涨船高,但国产花与进口花的价格相差依然较大,进口花也成为一些花店主打的“噱头”。在华润万象城一家花店推出的情人节花束中,9支厄瓜多尔进口玫瑰花束,要799元,而采用国产花的花束11朵售价399元。为什么同样是玫瑰,价格相差这么大呢?该店老板介绍,原因在于进口玫瑰花形饱满、色彩浓润、品质更加稳定持久,“同时,颜色的选择、层次更丰富也是原因之一,进口花颜色层次比较丰富,在今年的花束上,一些采用白色、粉蓝色玫瑰的花束销售得很好,相较于传统红玫瑰,这些颜色搭配出的花束更有意境,还有女孩会买来送闺蜜。”据介绍,虽然价格昂贵,但进口花的价格受情人节的影响相对较小

  如果觉得送玫瑰老套,又不能长久保存,现在市场上出现了很多玫瑰周边可供选择。聂先生今年就从网店订了一个玫瑰花蛋糕送给妻子,“看着像一束玫瑰,但近看是用鲜奶做的玫瑰蛋糕。既好看,又能吃。”在一家创意礼品店,记者看到一款玫瑰八音盒。打开不仅是动听的爱情旋律,中间还有一枚艳丽的玫瑰永生花,给听者双份浪漫的感觉

  说到玫瑰花周边,最有代表性的应该就是永生花玫瑰花了,永生玫瑰是通过技术处理,让玫瑰得以保持鲜花般的饱满造型,色泽、手感与鲜花无异,可以实现3-5年不变色。当然价格也不便宜,一个小方盒放置九朵永生花,售价要520元

  此外,还有玫瑰香氛、玫瑰味的甜品、玫瑰酒,这些带有玫瑰元素的礼品,让你在感受玫瑰馥郁芳香的同时,体验不一样的惊喜与心意

  今年更明显的变化是,随着鲜花电商的发展,越来越的消费者回选择在网络上买花。记者留意到,一家新锐鲜花电商,提前一个月就在微信上密集投放广告。由于互联网不能现场挑花,鲜花电商一般会推出设计好的花束,方便消费者选择,还会推出明星、艺术家联名款,用于引爆营销。另外,以顺丰为代表的一些快递公司,也借用送花的便利,推出自己的鲜花业务

  总之,不管您如何度过这个情人节,愿您遇见一个像花一样,绽放在你心房的人。(记者 彭旖旎)

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